Перейти к содержимому






Фотография

Из: Наружная реклама и оптимальное ее использование. Борды!

Написано Roman12 , в Реклама 01 Сентябрь 2017 · 841 Просмотров

 

Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях (АЗС). Это то что нам говорит Википедия https://ru.wikipedia...аружная_реклама Определение абсолютно правильное.

 

Прежде чем использовать любой наружный рекламный носитель Вы должны понять увидит ли Ваша целевая аудитория ( потенциальные клиенты) Вашу рекламу. Слить рекламный бюджет на наружке очень просто. Часто на наружке в крупных компаниях, идет распил бюджета теми же маркетологами. Рекламные агентства, которые владеют плоскостями наружной рекламы ( борды, ситилайты и т.п) находятся в откатных отношениях с маркетологами.
Цели наружной рекламы- оповещении целевой аудитории (ЦА) о том что Вы есть, оповестить о Ваших услугах, указательная и также имиджевая составляющая.

 

Условно разделим наружную рекламу по типу ситилайты борды ( правильное название билоборды, но народе укоренилось название борд), . И по типу баннера, плакаты. И третья группа расклейка объявлений на столбах.
Борды и т.п- это являться имиджевой рекламой, одной из самых не эффективной. Идет не соответствии цена аренда борды и эффекта который он приносит. Цена аренды борды может достигать от 100 долларов в месяц и выше. Может и 10 тыс баксов и выше. В том же центре Нью-Йорка может достигать 100 тыс долларов.
Запомните борд никогда не используется один это зря выброшенные деньги. Эффективность бордов достигается когда их несколько, зависит от региона, где используется данный рекламный носитель. Очень не рационально использовать борд в качестве указателя местонахождения Вашего клуба.
Были уникальные случаи, когда моему клиенту, который продает специфические двигатели рекламное агентство впарило борды. Фактически коммерческий директор взял откат. Убедил собственника что это надо. Фирма попало на большое бабло. 250 долларов стоила аренда бордла в месяц, было их 20 шт. Эффективность борда равна нулю. ЦА компании вообще никогда их не видела. Фактически это слив и распил бюджета.
Для кого борд актуален? Для ритейла ( сеть продуктовых супермаркетов), для фитнес клуба который предлагает дорогие услуги и любая другая фирма которая торгует массовым товаром, для сети клубов.
Рекламные агентства к Вам в любом случае будет приходить их менеджеры будут вам впаривать борды. Для Вас борд эффективен только в том случае если у Вас сеть клубов в регионе, либо у Вас дорогой клуб (элитарный).
Во общем с бордами будьте крайне осторожны, как рекламный носитель рассматривайте только в самом последнем случае. Либо у Вас много денег и девать их не куда.
Еще раз борд это имиджевая реклама. Цель такой рекламы показать что Вы круты! Но цена вопроса тоже высокая.

 

 

 

Источник: Наружная реклама и оптимальное ее использование. Борды!